WOT2016王楠：Cocos告诉你如何做好H5游戏

WOT2016移动互联网技术峰会即将于2016年8月26-27日在北京粤财JW万豪酒店隆重召开。本次大会将围绕应用架构、平台技术、性能优化、创新技术、VR技术、前端技术、APP大赛、运维与安全、数据分析、直播技术等话题展开讨论，为广大移动互联网技术从业人士指点迷津。

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记者对即将参加大会演讲的触控科技产品总监 王楠 进行了专访，就其演讲的题目《Cocos Creator：高效HTML5 内容创作工作流程》进行了对H5游戏的探讨，了解一下他眼中的H5游戏。

【讲师简介】

王楠（南塔斯） 触控科技产品总监，Cocos Creator 制作人，曾任上海育碧、德国 Yager 关卡设计师，厦门梦加网络科技制作⼈，多年AAA主机游戏、手游、3D页游开发经验。精通游戏研发制作的各个环节和流程，有丰富的工具研发经验和项目管理经验。

2010年乔布斯还在世的时候，对外宣布苹果系统将不支持Flash，预言“全球将步入H5时代”，H5技术从此开启了发光发亮的征程。要问H5火不火，可能很多不是IT的从业者根本说不上HTML5是什么，但大多数人一定在朋友圈见过像招聘和营销之类的炫酷互动推广页面，甚至玩过《围住神经猫》、《愚公移山》等在朋友圈和微博里疯传的游戏，而这些都是使用H5技术制作出来的。正如乔布斯所预言的一样，全球已经步入H5时代。

围住神经猫

随着WiFi的普及和微信的崛起，刷微博已经不是打发闲暇时光的唯一方式了，我们还可以刷微信朋友圈，不知从何时起朋友圈就像综合网站一样，能在里面看到新闻、文娱热点，玩热门游戏甚至一些心理测试之类的小游戏，也正是因为这样H5迎来了自己的辉煌时代，尤其是H5游戏。

轻量化是H5游戏最大的优势，相较于APP游戏来讲，轻量化使之更易于传播。现如今的市场环境下H5游戏获取用户的成本相对于原生 APP游戏更容易接受。由于 H5 游戏可以内嵌在其他 APP 中，也更利于用长尾流量进行变现和扩大市场。

然而每年对于H5游戏市场的怀疑都没有停止过，即使 H5游戏市场话题再一次被炒热，还是有很多厂商在小心翼翼的观望或者试水，原因在于 H5游戏目前的瓶颈同样明显，主要有两个方面：一个是留存低，另一个是留存问题带来的付费难度。

关于留存低的问题，目前仍然没有一个完善的大流量渠道可以让玩家随时方便的找到之前玩过的游戏，这也就造成了H5游戏的寿命不长，用户黏度不强等缺点。然而这些问题单靠开发商是没有办法解决的，开发商可以在游戏中引导用户将游戏链接保存到手机主屏幕上，但实际的转化效果却很难保证。加之无法实现像PC页游的多Tab后台运行（挂机、跑图等），并不符合原有 PC 页游用户的使用习惯。

至于留存问题带来的付费难度，H5游戏的营销渠道并不宽，虽然传统的游戏内置付费道具仍然是可用的营销方式，但付费体系的设置和节奏的把握应该有自己的突破点，而不是盲目追随APP游戏或页游的习惯。H5游戏中的付费道具的设置应该注重于社交网络的分享和“炫耀”，并通过精确把握快节奏游戏带来的付费点节奏变化。

基于这两个暂时还无法突破的难点，目前对H5游戏来讲最重要的是明确在细分市场的定位，移动平台的 H5 游戏一定要轻量化，进一步降低用户门槛，从游戏题材、内容、玩法上都能够和原生 APP 游戏有明确的区分，立足于节奏更快，每日耗时更少的玩法。

5年前H5游戏的开发方式是遵从网页前端开发的技术体系，产品效果算不上好，然而近几年开始使用游戏引擎进行H5游戏的开发，产品质量层面获得了巨大的提升。游戏引擎帮助开发团队解决各种各样浏览器兼容性问题和性能问题，王楠笑说“开发团队拿着开发好的游戏产品，就可以躺着在不断更新的引擎版本上，跑出更好的性能和更广的适配范围”； 专业的游戏引擎除了提供编程用的接口，还很好的减少了美术资源生产和策划内容生产的工作流程，能够适应对游戏内容要求更高、团队规模更大的产品的协作。

而Cocos Creator秉承着以内容创作为核心的理念，市场对游戏内容的质量要求之高，商业化的压力也给了开发团队高强度的工作内容，Cocos Creator从这样的需求出发，以目前游戏内容生产中最重度的 UI 和动画作为出发点打造精品化的工具。同时Creator也是国内第一个将完整游戏开发工具链整合到一个软件中的游戏开发工具，对于游戏团队的生产协作来讲有重大的意义。一方面开发团队全体成员都可以使用 Creator 提供的功能进行游戏预览、调试和协作，降低了沟通成本和工作流程对程序的依赖性；另一方面大量的内容生产工作（场景、动画、UI、数值）可以在 Creator 内部直接完成，降低了工具方面的成本。另外 Cocos Creator 完全采用 Web 技术打造，其游戏预览和调试流程和前端开发流程非常接近，在游戏开发过程中的任意一点，开发者都可以通过编辑器提供的二维码直接在移动设备上预览当前游戏，并且通过配套的工具直接在手机上查看 log 和进行真机操作。

对于开发者来说没有什么技术门槛，又能开发出高质量的游戏，想必Cocos Creator会乘着H5的这股大浪潮，造福不少的开发团队。

王楠老师将在举办的WOT2016移动互联网技术峰会上发表主题为《Cocos Creator：高效HTML5 内容创作工作流程》的演讲，请大家持续关注。

主办的高端技术峰会【WOT2016“移动互联网技术峰会】将于8月26日-27日在北京粤财JW万豪酒店盛大揭幕，40余位业内重量级嘉宾汇聚，重磅解析移动互联网主流、前沿技术的应用实践。福利大放送，主办方将邀请更多讲师来到“WOT讲师专访间”，深度解析技术干货。

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